Depois de anos de controvérsia, a famosa mistura de xarope e panqueca, Tia Jemima, foi oficialmente renomeada como Pearl Milling Company pela empresa-mãe Quaker Oats.
Reconhecendo o 'estereótipo racial' inerente ao nome e logotipo da marca, a PepsiCo, coproprietária da Quaker Oats, também emitiu um declaração oficial . Eles revelaram que, embora os produtos da Tia Jemima ainda estejam disponíveis no mercado até junho, estariam desprovidos do logotipo distintivo.
Em junho de 2020, a empresa anunciou que estava fazendo a transição do nome e imagem da Tia Jemima na embalagem e prometeu um compromisso de US $ 5 milhões para apoiar a comunidade negra.
O comunicado à imprensa também afirmou que The Pearl Milling Company estaria assumindo um compromisso de US $ 1 milhão para empoderar meninas e mulheres negras, juntamente com os esforços contínuos da PepsiCo para melhorar os negócios e comunidades Negras.
Momentos depois de o rebranding ter sido oficialmente anunciado, o Twitter estava fervilhando com uma infinidade de reações, a maioria das quais invocando humor sobre o valor agora inestimável de uma garrafa de xarope da Tia Jemima.
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As ações da tia Jemima se tornam uma mercadoria vital, graças ao lado humorístico do Twitter
O nome 'Tia Jemima' supostamente deriva da escravidão e tem sido criticado por ser uma 'caricatura racista' e uma representação regressiva da feminilidade negra.
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Mantendo isso em mente, a PepsiCo informou aos clientes que a tia Jemima havia sido renomeada como Pearl Milling Company depois que um moleiro com sede no Missouri a fundou na década de 1880.
Embora o esquema de cores permaneça o mesmo, o logotipo da Tia Jemima foi removido. À luz dessa mudança, o Twitter logo se transformou em um centro de intenso debate enquanto os usuários ponderavam a eficácia da mudança.
Além disso, com a marca Tia Jemima desenvolvendo uma base de fãs própria. O Twitter recorreu ao humor enquanto os fãs exibiam o direito de se gabar sobre a propriedade de uma cobiçada garrafa da icônica mistura de xarope e panqueca:
Eu no supermercado procurando xarope da tia Jemima hoje à noite pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Rico (@UptownDCRich) 10 de fevereiro de 2021
Tia Jemima faria tendência durante #Mês da história negra ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 de fevereiro de 2021
O xarope da tia Jemima muda de nome…. mas vou comprá-lo quando houver xarope de bordo puro real que já é vendido em supermercados?
- teatime75 (@ teatime75) 10 de fevereiro de 2021
EU: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Não investi na DogeCoin quando tive a chance.
- M.E.Howard (@pickle_water) 10 de fevereiro de 2021
No entanto, investi em várias garrafas de Tia Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Eu estava realmente torcendo para que essa fosse a nova marca da Tia Jemima: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 de fevereiro de 2021
Tia Jemima saindo do jogo de xarope pic.twitter.com/5NunzRcJNk
como não ser namorada ciumenta- Josiah Johnson (@ KingJosiah54) 10 de fevereiro de 2021
Deixe-me ir ao estoque xe colocar essas garrafas da tia jemima ali. https://t.co/u0WYUG6MKk
como quebrar um narcisista- Água congelada (@OfficiallyIce) 10 de fevereiro de 2021
Abasteça-se de xarope da tia jemima o mais rápido possível, serão os novos cartões colecionáveis https://t.co/ECGClVW7wa
- harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 de fevereiro de 2021
Cambistas correndo para pegar o xarope da tia Jemima antes que acabe o estoque pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Néon (@Neonistoshort) 10 de fevereiro de 2021
Então agora minha mãe está me fazendo guardar todas as minhas velhas garrafas de xarope da tia Jemima
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 de fevereiro de 2021
A marca anteriormente conhecida como Tia Jemima depois que mudaram de nome: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 de fevereiro de 2021
Awhhh naw. Tia Jemima substituída ?! As misturas de panquecas Dem foram construídas de forma diferente #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
o que fazer quando estou entediado- Charles - (@TheIGCharlie) 10 de fevereiro de 2021
E a tia Jemima .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 de fevereiro de 2021
Droga, a próxima geração nunca saberá sobre o xarope da tia jemima agora pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clipes 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 de fevereiro de 2021
Assim que a tia Jemima se levantou da caixa e da garrafa. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 de fevereiro de 2021
Tio Bens olhando ao redor como e quanto a mim? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 de fevereiro de 2021
Pelas reações acima, parece que os clientes encontraram um produto totalmente novo para investir, já que um aumento antecipado na demanda pelos produtos da Tia Jemima deve ocorrer em breve.
Humor à parte, a ação da PepsiCo foi saudada como progressiva e monumental. Várias pessoas esperam que agora isso ajude a que mais marcas entrem no movimento da mudança.
