Quando se trata de branding, é sempre uma boa ideia fazer um trabalho de pesquisa antes de se comprometer com o nome. Algo que Michael B. Jordan descobriu um pouco tarde demais.
Seguindo sua reivindicação de fama na tela grande, a estrela de 'Pantera Negra' procurou expandir seu império começando sua linha de produtos. Neste caso, um bom rum à moda antiga ao estilo caribenho.
O negócio em si não é um problema, já que várias empresas em todo o mundo exportam rum ao estilo caribenho. No entanto, parece que o nome causou um grande rebuliço nas redes sociais.
Michael B Jordan nunca foi para jouvert ou missa. Mas tem a coragem de querer lucrar com a cultura das Índias Ocidentais e chamá-la de Jouvert Rum…. pic.twitter.com/RT8O3InIwm
- D.D. Estética | IG: _iamdda 🇻🇨✨ (@_iamdda) 20 de junho de 2021
Michael B. Jordan foi acusado de apropriação cultural, eventualmente evoluindo para uma reação violenta. Nicki Minaj também entrou na onda, mas em vez de chamar o ator, a famosa cantora decidiu compartilhar uma aula de história em sua conta do Instagram.
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Michael B. Jordan é educado no Instagram por Nicki Minaj
Em vez de gritar e criticar Michael B. Jordan nas redes sociais, Nicki Minaj postou um tweet detalhado, explicando a origem da palavra 'J'Ouvert' e como seu uso como nome para uma marca de rum não é adequado.
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De acordo com um tweet de um internauta bem versado (visto abaixo), a palavra J'Ouvert tem muito significado na região do Caribe, e não é apenas uma palavra ou expressão, dada sua história enraizada com a escravidão.
Embora J'Ouvert nos tempos modernos seja associado a uma grande festa de rua realizada em muitas ilhas do Caribe, a história por trás do evento é muito mais sombria.
Aqui está minha opinião sobre @MichaelBJordan #JouvertRum controvérsia de marca registrada. pic.twitter.com/W6Ydi3jaEd
- UrbanTalker (@UrbanTalker) 22 de junho de 2021
Durante o domínio colonial, os escravos eram forçados a colher cana-de-açúcar nos campos enquanto eles estavam em chamas. Este evento foi reencenado, em que escravos do sexo masculino foram ridicularizados por seus senhores. Após a emancipação e o fim do domínio colonial, os escravos começaram a zombar das pessoas que zombavam deles.
Todo este acontecimento histórico é o que deu início ao festival visto hoje, e é por isso que os internautas estão exigindo que Michael B. Jordan mude o nome da marca.
Embora, para muitas pessoas, o nome tenha pouco ou nenhum significado, para os descendentes de pessoas que vivem nas regiões do Caribe, a palavra é mais do que um termo francês chique. É um símbolo de importância histórica, identidade cultural e liberdade.
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Além da postagem, Nicki Minaj, na legenda, menciona que Michael B. Jordan não fez isso de forma intencional, como as pessoas podem estar sugerindo. No entanto, ela espera que ele mude o nome.
O rapper escreveu:
'Tenho certeza de que MBJ não fez nada intencionalmente que ele pensou que o pessoal do Caribe acharia ofensivo - mas agora que você sabe, mude o nome e continue a florescer e prosperar.'
Agora, apesar de a marca registrada ser 'J'Ouvert Rum' e não pela palavra em si, dada a 'apropriação cultural' e importância histórica, resta saber se Michael B. Jordan muda o nome como muitos internautas estão sugerindo.
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